Med fokus på redaktionellt material, och bred ägarbas, försöker nya bostadsplattformen Hemily konkurrera mot Hemnet.
Bostadsportalen Hemily lanserades i slutet av maj i år och har därmed varit live i drygt en månad. Det är en, av flera, konkurrenter till Hemnet som kämpar om att bli bostadssäljarnas förstaval.
I grunden har Hemily samma idé som Hemnet, det vill säga att de som vill sälja en bostad kan annonsera den och att spekulanter kan se utbud, jämföra priser och kontakta mäklare. Men Hemily skiljer sig mot Hemnet, och även andra bostadsplattformar, på flera punkter.
Annonser och redaktionellt livsstilsmaterial
Till Dagens Industri säger en av grundarna, Niklas Berntzon, att de vill ”bygga en roligare och mer inspirerande bostadsplattform”. Det ska ske med ett stort fokus på redaktionellt material vilket gör att plattformen inte enbart vänder sig till de som för tillfället söker, eller vill sälja, bostad.
Berntzon säger i samma intervju att ungefär 70 procent av de som är på Hemnet besöker den bostadsplattformen för att få inspiration och underhållning. Även om affärsidén är att sälja annonser som vänder sig till köpare så är alltså majoritet av besökarna där av en annan anledning.
Det är denna målgrupp som Hemily tydligt vänder sig till genom att ha mer redaktionellt material, guider och hembesök hos kända personer. Berntzon sammanfattar det med att de vill ”driva trafik genom att skapa underhållande mervärde bortom bostadsaffären, och visa mäklarbranschen att det är här som kunden är”.
Mäklare ska äga Hemily
Även ägarstrukturen är något som skiljer sig mot Hemnet. Hemnet är ett börsnoterat aktiebolag som främst ägs av den brittiska hedgefonden Vor Capital samt Mäklarsamfundet Bransch i Sverige AB.
Till tidningen Breakit säger grundarna av Hemily att affärsidén är att ge svenska mäklare möjligheten att, på sikt, äga delar av Hemily. Det liknar därmed upplägget som en annan bostadsplattform, Boneo, har där flera mäklarkedjor är ägare. Hemily siktar däremot på en ännu bredare ägarbas.
63 000 bostäder efter en månad
Efter en månad på marknaden har Hemily knappt 63 000 bostäder till salu. Det kan jämföras mot Hemnet där det är 45 000 bostäder till salu. En skillnad mellan dessa två plattformar är däremot att Hemily är gratis för privatpersoner så de som väljer att ha annons på Hemnet kan komplettera med Hemily. Det finns även möjlighet till premiumannonser vilka kostar ungefär en tredjedel mot en annons på Hemnet.
Kommentarer